As 5 ações de voluntariado corporativo mais realizadas pelas empresas

O voluntariado corporativo deixou de ser uma moda passageira para se tornar um pilar fundamental da estratégia de responsabilidade social das empresas. De acordo com dados da Voluntare, 67% das empresas espanholas já contam com programas de voluntariado, um número que chega a 79% no restante da Europa.

Mas aí surge a pergunta do milhão: que tipo de atividades funcionam melhor? Depois de analisar centenas de programas e conversar com responsáveis pela RSE de diversas organizações, identificamos as cinco ações de voluntariado corporativo que fazem mais sucesso entre funcionários e empresas.

1. Voluntariado ambiental: o favorito indiscutível

As atividades relacionadas ao cuidado com o meio ambiente lideram o ranking de preferências. Desde reflorestamentos até limpezas de praias, passando pela instalação de caixas-ninho ou coleta de resíduos plásticos, esse tipo de voluntariado se conecta diretamente à crescente preocupação com a sustentabilidade.

Por que funciona tão bem? A resposta é simples: os resultados são tangíveis e imediatos. Uma equipe de vinte pessoas pode coletar mais de 100 quilos de lixo em apenas duas horas, ou plantar dezenas de árvores em uma manhã. Essa sensação de conquista compartilhada gera um impacto emocional difícil de ser reproduzido em outras atividades.

Empresas como a Iberdrola, a Coca-Cola FEMSA ou a Telefónica transformaram as jornadas ambientais em um clássico de seu calendário solidário. As semanas internacionais do voluntariado costumam incluir atividades de reflorestamento, limpeza de áreas naturais ou oficinas de conscientização sobre reciclagem e consumo responsável.

2. Mentoria e orientação profissional para jovens

O segundo lugar é ocupado pelo voluntariado baseado em habilidades profissionais, especialmente o mentoreamento voltado para jovens em risco de exclusão ou abandono escolar. Esse tipo de programa permite que os funcionários contribuam com sua experiência e conhecimentos de forma direta e transformadora.

Fundações como a Exit, a Bertelsmann ou a Impulsa vêm, há anos, conectando profissionais de empresas a alunos de Formação Profissional ou do Ensino Fundamental II que precisam de orientação. O formato pode variar: desde sessões pontuais de uma manhã até mentorias de vários meses com encontros periódicos.

Os dados falam por si mesmos. 94% dos voluntários corporativos que participam de programas de mentoria afirmam que a experiência aumenta seu comprometimento com a empresa. Além disso, eles desenvolvem competências de comunicação, liderança e escuta ativa que se revelam valiosas em seu dia a dia profissional.

Iniciativas como “Empresas que Inspiram” já mobilizaram mais de 8.700 alunos e 900 profissionais voluntários em um único ano letivo. O impacto na redução do abandono escolar precoce torna esse voluntariado uma aposta estratégica com retorno social mensurável.

3. Acompanhamento de idosos

A solidão indesejada afeta milhares de idosos na Espanha. Organizações como Grandes Amigos, Amigos de los Mayores ou Adopta un Abuelo criaram programas de voluntariado corporativo que permitem que os funcionários dediquem tempo para acompanhar idosos, seja pessoalmente ou por telefone.

Esse tipo de voluntariado teve um crescimento exponencial durante a pandemia, quando o acompanhamento por telefone se tornou uma ferramenta fundamental para combater o isolamento. O interessante é que muitas empresas mantiveram esses programas porque eles geram laços emocionais muito fortes entre voluntários e beneficiários.

Uma visita semanal de duas horas, uma ligação telefônica periódica ou a participação em atividades de socialização podem fazer uma enorme diferença na qualidade de vida de um idoso. E, para o funcionário, representa uma experiência de humanização que transcende o âmbito profissional.

Empresas como a Telefónica, a Santalucía ou a Iberdrola incluem o acompanhamento de idosos como uma das opções de destaque em suas plataformas de voluntariado. O formato flexível, que permite a participação de casa, torna a iniciativa especialmente atraente para equipes distribuídas ou que trabalham remotamente.

4. Apoio à infância e à juventude em situação de vulnerabilidade

As atividades voltadas para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade ocupam, historicamente, o primeiro lugar nas preferências dos voluntários corporativos. Aulas de reforço escolar, atividades de lazer educativo, campanhas de arrecadação de brinquedos ou material escolar e encontros intergeracionais são algumas das opções mais procuradas.

A campanha “Um Sorriso no Natal” é um exemplo paradigmático. Em sua última edição, 72 empresas e quase 8.000 funcionários se mobilizaram para entregar presentes personalizados a mais de 8.600 crianças em situação de vulnerabilidade. Esse tipo de ação pontual gera um alto nível de participação, pois combina um forte componente emocional com uma logística relativamente simples.

Mas, além das campanhas natalinas, o voluntariado com crianças inclui programas de acompanhamento educacional ao longo de todo o ano. Fundações como a Telefónica já mobilizaram 15.000 funcionários em jornadas dedicadas a melhorar o acesso à educação, desde a restauração de escolas até a capacitação de professores em diferentes países.

O apoio escolar, as atividades esportivas com menores em situação de risco social ou as oficinas de habilidades para a vida são formatos que permitem às empresas gerar um impacto sustentável ao longo do tempo, e não apenas ações pontuais.

5. Voluntariado profissional e pro bono

O voluntariado baseado em habilidades profissionais encerra nosso ranking. Essa modalidade permite que os funcionários contribuam com seus conhecimentos especializados para organizações sem fins lucrativos que normalmente não teriam acesso a serviços de consultoria, assessoria jurídica, marketing, tecnologia ou finanças.

Consultorias como KPMG, Deloitte ou PwC desenvolveram programas pro bono nos quais seus profissionais assessoram entidades sociais em planos estratégicos, otimização de processos ou transformação digital. A IBM, por exemplo, mobilizou mais de 4.000 participantes em projetos de desenvolvimento econômico, educação e saúde por meio do seu Corporate Service Corps.

Para as ONGs, receber assessoria profissional de alto nível representa um impulso transformador. Para os voluntários, é uma oportunidade de aplicar suas competências em contextos diferentes, desenvolver novas habilidades e ampliar sua visão de mundo.

O voluntariado pro bono também inclui serviços mais acessíveis, como oficinas de educação financeira, capacitação em competências digitais para grupos vulneráveis ou assessoria a empreendedores. Organizações como a SECOT conectam profissionais seniores a pequenas e médias empresas e autônomos que precisam de orientação empresarial.

Como escolher a atividade adequada para sua empresa?

Não existe uma fórmula universal. A melhor atividade de voluntariado será aquela que se alinhe aos valores da empresa, atenda às preocupações dos funcionários e gere um impacto real na comunidade. No entanto, existem alguns critérios que podem orientar a decisão:

O alinhamento com o negócio é importante. Quase 50% das empresas escolhem atividades de voluntariado relacionadas ao seu setor. Uma empresa de tecnologia pode se concentrar na alfabetização digital; uma empresa do setor alimentício, em bancos de alimentos; uma construtora, na reforma de moradias para famílias vulneráveis.

A flexibilidade é fundamental. Os modelos híbridos que combinam atividades presenciais e virtuais alcançam maiores taxas de participação. O acompanhamento por telefone, a orientação online ou as campanhas de conscientização nas redes sociais permitem envolver funcionários que trabalham remotamente ou têm horários complicados.

O impacto deve ser mensurável. As empresas exigem cada vez mais dados sobre os resultados de seus programas de voluntariado. Horas dedicadas, pessoas beneficiadas, satisfação dos voluntários ou contribuição para os ODS são métricas comuns que ajudam a justificar o investimento e a comunicar as conquistas.

O futuro do voluntariado corporativo

Com o Ano Internacional dos Voluntários de 2026 no horizonte, o voluntariado corporativo se consolida como uma ferramenta estratégica que beneficia a todos: empresas que melhoram sua reputação e cultura interna, funcionários que desenvolvem novas habilidades e encontram um propósito, e comunidades que recebem apoio onde mais precisam.

A digitalização da gestão do voluntariado permite que as empresas ampliem seus programas, meçam o impacto com precisão e se conectem com entidades sociais verificadas de maneira eficiente. Plataformas especializadas facilitam todo o processo, desde a divulgação das atividades até a certificação das horas de voluntariado.

Se sua empresa ainda não deu esse passo, talvez seja a hora de se perguntar: que impacto positivo seus funcionários poderiam gerar se você lhes desse a oportunidade de participar de alguma dessas cinco atividades?