El voluntariado corporativo ha dejado de ser un gesto bonito para la foto de la memoria anual. En 2025, es una herramienta estratégica de gestión de talento, reputación y cumplimiento normativo. Y las empresas que lo entienden están sacando una ventaja competitiva brutal. Pero hay un problema: muchas compañías siguen organizando voluntariados puntuales sin estructura, medición ni seguimiento. El resultado suele ser siempre el mismo: poca participación, impacto difuso y sensación de que "esto no funciona". ¿Qué hacen diferente las empresas que sí consiguen resultados? Eso es exactamente lo que vamos a ver. El estado del voluntariado corporativo en España Antes de entrar en ejemplos y consejos, conviene tener clara la foto actual. Los datos del Informe Voluntare 2025 (basado en 236 organizaciones) son bastante reveladores: 97% de las empresas con programas consolidados ofrecen voluntariado en horario laboral (frente al 82% en 2015) 77% de las organizaciones moviliza a más del 10% de su plantilla 45% de las empresas consigue que participe 1 de cada 5 empleados 91% tiene presupuesto específico para voluntariado 61% reporta alta participación de la dirección Mientras tanto, en España hay más de 4,4 millones de personas voluntarias (el 10,5% de la población). El interés existe. La diferencia entre las empresas que consiguen participación y las que no suele estar en cómo diseñan y comunican sus programas. 7 empresas con programas de voluntariado que funcionan (y qué puedes aprender de ellas) 1. Iberdrola: el veterano que sigue innovando Iberdrola lleva desde 2006 con su programa internacional de voluntariado. En 2023 movilizó a más de 20.000 voluntarios y sus fundaciones destinaron más de 20 millones de euros a proyectos de acción social. ¿Qué hacen bien? Semana Internacional del Voluntariado (XIII edición en 2024) que genera momento y visibilidad interna Programa "Mi Huella Social" para medir el impacto individual de cada empleado Voluntariado internacional en todos los países donde operan Premio interno a los empleados más comprometidos Incluyen a familiares en las actividades Han sido la única empresa española del sector energético reconocida por IMPACT2030 y la ONU por su programa de voluntariado. 2. Leroy Merlin: voluntariado de proximidad En 2024 colaboraron con 95 entidades y sus acciones beneficiaron directamente a más de 50.000 personas. Solo en 2025, cerca de 2.000 empleados han participado en más de 100 actividades. ¿Qué hacen bien? Enfoque de proximidad: cada tienda aporta materiales, asesoramiento y voluntarios a su comunidad local Programa "Hogares Dignos": más de 1,6 millones de euros desde 2022 para reformar viviendas de colectivos vulnerables "Hazlo Verde": programa educativo de sostenibilidad con 930.000 alumnos en una década Involucran a familiares y clientes en las actividades Su programa fue reconocido con el Premio AER al Mejor Proyecto Social. 3. Telefónica: escala global con foco en habilidades En 2024 movilizaron más de 56.000 voluntarios en 28 países. El 85% eran empleados de la compañía. ¿Qué hacen bien? "Líderes Digitales": voluntarios que forman en competencias digitales Convocatoria anual para que empleados propongan proyectos de voluntariado Voluntariado de prejubilados y jubilados a través de Fundación Telefónica Tecnología aplicada al voluntariado: voluntariado virtual, reducción de brechas digitales Según sus estimaciones, contribuyeron a mejorar las condiciones de vida de cerca de 1,5 millones de personas. 4. Santander: récord de impacto en 2024 Banco Santander cerró 2024 con su cifra récord: más de 46.000 personas beneficiadas gracias a casi 11.000 horas de voluntariado de más de 2.500 profesionales. ¿Qué hacen bien? "Santander Natura": conservación de ecosistemas con recogida de residuos "Coach Exit": 15 ediciones acompañando a adolescentes para prevenir abandono escolar "De mujer a mujer": 9 años asesorando a víctimas de violencia de género hacia el empleo Voluntariado pro-bono: profesionales especializados aportan conocimiento al tercer sector 5. CaixaBank: la mayor base de voluntarios en España La Asociación de Voluntarios de CaixaBank cuenta con más de 5.800 miembros y es pionera en España (15 años de trayectoria). ¿Qué hacen bien? "Acompañar en la lectura": refuerzo de comprensión lectora para prevenir abandono escolar Voluntariado abierto a toda la ciudadanía, no solo empleados Semanas Sociales con alta participación recurrente Cartas contra la soledad para personas mayores Talleres de educación financiera a distancia 6. Salesforce: el modelo americano que inspira Aunque no es española, Salesforce es referencia mundial. Ofrecen 7 días pagados al año (56 horas) para voluntariado y equiparan donaciones de empleados hasta 5.000$. ¿Qué hacen bien? Plataforma interna para facilitar la participación Matching de donaciones que multiplica el impacto Tiempo generoso dentro de jornada laboral Cultura de voluntariado desde el onboarding 7. Google: 20 horas con GoogleServe A través d